„Wo Medien eine Rolle spielen, ist natürlich in der Multiplikatorfunktion, die eigenen Leute zu erreichen. (Wir haben) Millionen Mitglieder, wir haben (…) tausend tarifgebundene Unternehmen – Pi mal Daumen. Die können wir nicht alle jeden Tag anrufen.“ (PR-Experte/in auf Arbeitgeberseite)
Die spezifischen Merkmale einer Organisation, wie Größe oder Heterogenität der Mitgliederbasis spielen für den Umgang mit Medien und Öffentlichkeit eine Rolle. Je mehr Mitglieder eine Organisation hat und je unterschiedlicher diese sind, desto mehr ist man auf die klassischen Massenmedien als Vermittler von Informationen angewiesen.